今年的西寧，擁有了一個(gè)新名字：雪豹之都！
雪豹之都的故事，要從今年夏天講起……城北區(qū)的豹街·西海路美食街火爆；青海·大通“雪豹”杯籃球嘉年華活動(dòng)格外熱鬧；唐道·637的3D裸眼大屏上雪豹呼之欲出；在大美青海·高原足球超級(jí)聯(lián)賽、西寧半程馬拉松賽、第二十三屆環(huán)青海湖國(guó)際公路自行車賽等各類文娛體活動(dòng)中，雪豹路引、雪豹玩偶、以雪豹為元素設(shè)計(jì)的獎(jiǎng)牌……雪豹，成為了這個(gè)城市一個(gè)新的爆點(diǎn)。
自此，西寧市乘勢(shì)而為，創(chuàng)品牌、強(qiáng)宣傳，于9月2日正式對(duì)外發(fā)布雪豹形象標(biāo)識(shí)和城市IP形象，將“雪豹之都”打造成為西寧最具核心競(jìng)爭(zhēng)力的城市名片，為推動(dòng)西寧國(guó)際生態(tài)旅游目的地中心城市建設(shè)提供品牌支撐。
扎根西寧城市文化提煉IP
“雪豹之都，是通過(guò)西寧的城市形象定位、地域文化、受眾需求，針對(duì)雪豹、兔猻、荒漠貓等物種進(jìn)行城市動(dòng)物形象理論研究與可行性分析，結(jié)合西寧生態(tài)、區(qū)位、文化、資源四大優(yōu)勢(shì)，確定將雪豹作為城市動(dòng)物形象品牌符號(hào)。”市委宣傳部常務(wù)副部長(zhǎng)趙國(guó)武表示。
“西寧‘雪豹之都’城市IP形象——寧萌的設(shè)計(jì)靈感來(lái)源于雪豹自然形態(tài)和生態(tài)習(xí)性，采用虛實(shí)結(jié)合的手法，用圓潤(rùn)流暢的線條勾勒，賦予一種親近可愛的視覺效果。”西寧文化旅游發(fā)展投資有限公司黨委副書記、總經(jīng)理王魁久說(shuō)。
西寧與雪豹結(jié)緣久矣！
雪豹是高山生態(tài)系統(tǒng)旗艦物種，青海是我國(guó)雪豹最主要棲息地之一。自2020年開始，西寧市相繼在大通縣、湟源縣發(fā)現(xiàn)野生雪豹的身影。西寧野生動(dòng)物園的前身西寧動(dòng)物園更是早在1984年就在國(guó)內(nèi)首先實(shí)現(xiàn)了雪豹的人工繁育成活。目前，國(guó)內(nèi)公開飼養(yǎng)展出的雪豹不足20只，其中12只在西寧野生動(dòng)物園，現(xiàn)存的3只人工繁育雪豹也均在這里出生并生活，西寧野生動(dòng)物園擁有國(guó)內(nèi)唯一的人工繁育種群。
西寧市打造“雪豹之都”依托全國(guó)唯一的雪豹繁育研究長(zhǎng)期科研基地打造12只網(wǎng)紅雪豹，通過(guò)雪豹背后的故事，深度挖掘西寧市豐富自然物種背后的文化價(jià)值和生態(tài)價(jià)值，以雪豹堅(jiān)韌不屈、溫順友善的性格設(shè)定映射西寧人的精神風(fēng)貌，凸顯城市獨(dú)有的文化特色。
從這里出發(fā)，全市自上而下打造“雪豹之都”的動(dòng)作一觸即發(fā)。
從準(zhǔn)確定位、豐富內(nèi)涵到科學(xué)規(guī)劃，相關(guān)部門在城市特定價(jià)值提升的創(chuàng)意及其實(shí)現(xiàn)過(guò)程中持續(xù)做好資源要素整合，對(duì)西寧城市品牌形象進(jìn)行深度提煉，更高層面、更長(zhǎng)周期規(guī)劃建設(shè)城市品牌文化。首先，面向全國(guó)征集“雪豹之都”形象標(biāo)識(shí)（LOGO），通過(guò)專家評(píng)審、征求市民網(wǎng)民意見，最終確定以西寧的首字母“X”結(jié)合漢字“西”字為設(shè)計(jì)創(chuàng)意基礎(chǔ)，融合雪山之王、青藏高原、生態(tài)和諧、三江之源、融匯發(fā)展等元素的“雪豹之都”LOGO，同步推出“雪豹之都”城市IP形象——寧萌。隨后，全市各縣區(qū)堅(jiān)持以國(guó)際生態(tài)旅游目的地中心城市建設(shè)為引領(lǐng)，創(chuàng)新“雪豹+生態(tài)+西寧”IP推廣模式，統(tǒng)籌各地區(qū)各部門各單位職能優(yōu)勢(shì)，深度挖掘西寧市豐富自然物種背后的文化價(jià)值和生態(tài)價(jià)值，推動(dòng)“雪豹之都”城市名片應(yīng)運(yùn)而生。
“雪豹+”打開西寧文旅新窗口
“雪豹+場(chǎng)景”沉浸體驗(yàn)、“雪豹+旅游”有聲有色、“雪豹+區(qū)域”擇機(jī)巧動(dòng)……今年以來(lái)，全市各地區(qū)、各部門結(jié)合特色、深挖亮點(diǎn)，積極探索“雪豹+”融合宣傳模式，形成了全市上下打造“雪豹之都”的同頻共振、同心發(fā)力、同題共答。
通過(guò)建設(shè)主題雕塑、三維藝術(shù)裝置、墻體彩繪、燈光秀等多種形式打造頗具體驗(yàn)感的沉浸式“雪豹之都”?！鹅`動(dòng)雪豹》裸眼3D視頻在唐道、大新街等商業(yè)街的大屏投放，中心廣場(chǎng)北擴(kuò)塔“雪豹之都”燈光秀，吸引市民游客駐足觀看；打造City Walk城市微游線路，在線路打卡點(diǎn)設(shè)置融入雪豹元素的標(biāo)識(shí)標(biāo)牌、人流密集區(qū)域打造雪豹立體形象打卡點(diǎn)等。
在河湟文化旅游藝術(shù)節(jié)、大美青海·高原足球超級(jí)聯(lián)賽、郎朗鋼琴音樂(lè)盛典等活動(dòng)中植入雪豹元素。在薛之謙、張信哲演唱會(huì)期間，制作雪豹玩偶服與觀眾互動(dòng)，推出雪豹形象繡品、荷包、玩偶、胸針、貼紙、表情包等多種文創(chuàng)產(chǎn)品，通過(guò)青海賓館青海禮物店、西寧熊貓館等對(duì)外銷售，讓雪豹文創(chuàng)第一時(shí)間進(jìn)入游客視野。
各縣區(qū)則緊抓流量契機(jī)，主動(dòng)切入本區(qū)域內(nèi)文旅特色，先后打造“豹街”、舉辦“雪豹”杯籃球嘉年華、“丹城不一樣，嗨豹搖滾夜”文旅活動(dòng)，推出掐絲雪豹、雪豹版畫、雪豹皮影、雪豹堆繡等“非遺+雪豹”文創(chuàng)產(chǎn)品，通過(guò)以點(diǎn)帶面、拓面成片的工作思路，進(jìn)一步提升“雪豹之都”作為國(guó)際生態(tài)旅游目的地中心城市的吸引力、影響力。
城市新名片體現(xiàn)生態(tài)文明示范引領(lǐng)
以野生動(dòng)物雪豹為城市IP，是西寧打造生態(tài)文明高地上的中心城市最生動(dòng)鮮活的詮釋。
西寧作為國(guó)內(nèi)雪豹遷地保護(hù)的領(lǐng)軍者，在開展雪豹人工繁育、化學(xué)保定、防疫治療和科普宣傳等方面積累了豐富經(jīng)驗(yàn)。西寧野生動(dòng)物園是目前青海省唯一的大型野生動(dòng)物園，是青海野生動(dòng)物繁育救護(hù)中心，也是國(guó)家級(jí)科普教育基地、青藏高原唯一雪豹繁育研究長(zhǎng)期科研基地。一個(gè)個(gè)全國(guó)首例、全國(guó)第一、全國(guó)率先的雪豹救護(hù)、繁育案例從這里走出，西寧成為雪豹保護(hù)和研究領(lǐng)域的先行者。
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示：1月至10月全市累計(jì)接待游客3052.14萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)28.07%。記者調(diào)查了解到，很多外省來(lái)寧的游客通過(guò)西寧了解到了雪豹，也是通過(guò)雪豹看到了西寧的另一面。無(wú)論是美食街、商業(yè)街還是各類文旅活動(dòng)、景區(qū)景點(diǎn)，“寧萌”可愛的形象處處可見，各縣區(qū)的雪豹打卡處也是創(chuàng)新不斷。雪豹之都，在文旅市場(chǎng)引起良好反響，這使得雪豹文創(chuàng)逐步成為人們了解西寧、走進(jìn)西寧的一扇窗口。
西寧植物園科普宣教與對(duì)外交流部負(fù)責(zé)人齊新章說(shuō)：“一座城市‘名片’要同城市氣質(zhì)相吻合，更要能體現(xiàn)出城市在相關(guān)工作上的示范作用。”市林草局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“打造‘雪豹之都’這一舉措，對(duì)于進(jìn)一步引導(dǎo)全社會(huì)關(guān)注雪豹、關(guān)注生態(tài)，實(shí)現(xiàn)人與自然和諧的永續(xù)發(fā)展具有重要意義。”
今年，西寧按照“科研保護(hù)繁育引領(lǐng)、標(biāo)識(shí)體系建設(shè)引路、城市文化內(nèi)涵引申、文旅融合發(fā)展引航、新聞?shì)浾撔麄饕龑?dǎo)”的總體思路，依托西寧打造“雪豹之都”的生態(tài)、區(qū)位、文化、資源四大優(yōu)勢(shì)，開辟出新賽道。通過(guò)打造“雪豹之都”，發(fā)揮“雪豹”品牌效應(yīng)，突出現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展，西寧致力構(gòu)建市民與游客和諧共享的高品質(zhì)現(xiàn)代城市空間，為推進(jìn)國(guó)際生態(tài)旅游目的地中心城市建設(shè)提供強(qiáng)力品牌支撐。