“為進一步引導規(guī)范我省互聯(lián)網(wǎng)廣告活動，提升互聯(lián)網(wǎng)廣告合規(guī)水平，助力互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，省市場監(jiān)管局聚焦互聯(lián)網(wǎng)廣告市場易發(fā)頻發(fā)的重難點問題，制定發(fā)布了《青海省互聯(lián)網(wǎng)廣告合規(guī)指引》（以下簡稱《指引》）。”8月21日，青海省市場監(jiān)督管理局相關(guān)負責人介紹，這是青海首次出臺廣告領(lǐng)域合規(guī)指引，有利于規(guī)范和凈化廣告市場秩序，持續(xù)提升廣告監(jiān)管能力與合規(guī)水平。
今年以來，省市場監(jiān)管局采取“請過來”的方式召集美團、抖音、西部優(yōu)選等互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)就合規(guī)經(jīng)營等問題開展座談指導，通過“走進去”的方式到企業(yè)進行調(diào)研，帶著問題與企業(yè)負責人開門見山、坦誠交流，詳細了解存在的問題和遇到的困難，傾聽市場真實聲音，幫助企業(yè)出謀劃策，收集需求和建議。針對企業(yè)在經(jīng)營廣告業(yè)務過程中的疑惑、痛點、難點和堵點，組織廣告監(jiān)管專家尋根溯源，分析問題產(chǎn)生“源頭”，因地制宜找到解決問題方法。
把互聯(lián)網(wǎng)廣告作為廣告監(jiān)測的重點，緊扣彈窗廣告、直播帶貨廣告、“軟文”廣告等新型廣告形式，對各類網(wǎng)站、電商平臺、微信公眾號、App、小程序等495家互聯(lián)網(wǎng)媒體進行廣告監(jiān)測，實時掌握互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)動態(tài)，第一時間糾正傾向性、苗頭性問題，為互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟健康平穩(wěn)發(fā)展保駕護航。
針對互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展新動向、新趨勢、新特點，結(jié)合摸排調(diào)研掌握的廣告行業(yè)新需求、新期盼，省市場監(jiān)管局順勢而為出臺《指引》?！吨敢饭彩粭l，從互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布的原則導向、誠信經(jīng)營、廣告審查、承接登記、檔案管理、負面清單等方面提出指導性意見，著力規(guī)范指導互聯(lián)網(wǎng)廣告經(jīng)營發(fā)布主體最關(guān)心、最迫切的合規(guī)穩(wěn)健經(jīng)營問題，為互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)劃出底線、亮明紅線，由“事中事后監(jiān)管”主動轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;事前指導”。
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